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20世紀(jì)90年代中期，上海作為中國對外開放的前沿陣地，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中率先邁出關(guān)鍵一步。1994年，上海交通大學(xué)建成中國教育科研網(wǎng)華東南地區(qū)節(jié)點，這一標(biāo)志性事件不僅讓上海正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，更搭建起了區(qū)域內(nèi)學(xué)術(shù)交流與信息共享的高速通道。當(dāng)時，這條節(jié)點線Kbps，卻如同一條信息大動脈，為后續(xù)互聯(lián)網(wǎng)在上海的普及奠定了堅實基礎(chǔ)。1996年，上海熱線的開通更是具有里程碑意義，作為國內(nèi)最早的城市信息港項目之一，它涵蓋了新聞資訊、電子郵箱、BBS論壇等基礎(chǔ)服務(wù)，讓普通市民第一次感受到了“指尖上的信息世界”，當(dāng)時注冊用戶在短短半年內(nèi)就突破了10萬。
早期的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作，文字是絕對的主角。1997年在上海創(chuàng)立的榕樹下文學(xué)網(wǎng)站，宛如一座虛擬的文學(xué)花園，吸引了安妮寶貝、寧財神等一批才華橫溢的網(wǎng)絡(luò)作家。安妮寶貝那帶有都市疏離感的文字，寧財神幽默詼諧的敘事風(fēng)格，都在這個平臺上找到了沃土。更重要的是，榕樹下開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的先河，通過與出版社合作出版實體書，讓網(wǎng)絡(luò)作家第一次嘗到了靠文字盈利的滋味，比如安妮寶貝的《告別薇安》通過該模式暢銷，成為現(xiàn)象級作品。2000年前后，天涯社區(qū)上海版、KDS寬帶山等本土網(wǎng)絡(luò)社區(qū)相繼涌現(xiàn)，這里的網(wǎng)友用獨特的滬語詞匯和海派調(diào)侃，形成了別具一格的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，比如“拎不清”“腔調(diào)”等詞匯在這些社區(qū)高頻出現(xiàn)，成為海派網(wǎng)絡(luò)文化的鮮明符號。
技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的完善為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作提供了硬件支撐。1999年，上海信息港主體工程完成，寬帶網(wǎng)絡(luò)如同毛細(xì)血管般延伸到城市的各個角落，覆蓋率在當(dāng)時全國遙遙領(lǐng)先。這意味著普通家庭不再受限于撥號上網(wǎng)的龜速，瀏覽圖片、下載文件變得輕松許多。2003年，盛大網(wǎng)絡(luò)將總部遷至上海，這一決策像一塊磁石，吸引了大批游戲開發(fā)人才和企業(yè)集聚?！秱髌妗返臋M空出世，讓無數(shù)玩家徹夜不眠；《泡泡堂》的萌系風(fēng)格，則俘獲了各年齡段玩家的心，這些現(xiàn)象級作品不僅創(chuàng)造了巨額營收，更培養(yǎng)了中國第一代網(wǎng)絡(luò)游戲用戶。同一時期，土豆網(wǎng)、PPTV等視頻平臺在上海誕生，它們就像為用戶打開了一扇創(chuàng)作之門，讓普通人也能上傳自制的視頻內(nèi)容，為后來UGC（用戶生成內(nèi)容）的爆發(fā)埋下伏筆。
政策環(huán)境的優(yōu)化為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)保駕護(hù)航。2000年，《上海市促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)定》的出臺，如同給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吃下了一顆定心丸，從法律層面為行業(yè)發(fā)展掃清了不少障礙。張江高科技園區(qū)則像一個巨大的孵化器，憑借優(yōu)惠的稅收政策、完善的配套設(shè)施，吸引了大量懷揣夢想的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊。在這里，高校的科研成果能快速轉(zhuǎn)化為企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)的市場需求又能反哺高校的研究方向，形成了產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)展的良好生態(tài)。電信運(yùn)營商與內(nèi)容服務(wù)商的緊密合作也至關(guān)重要，上海成為全國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)的重要節(jié)點，無論你在全國哪個角落，獲取來自上海的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容都更加快捷流暢。
硬件創(chuàng)新的突破讓創(chuàng)作門檻大幅降低。2005年，上海貝爾實驗室研發(fā)的ADSL技術(shù)，像一場速度革命，讓家庭寬帶速度實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。以前上傳一段幾分鐘的視頻可能需要幾小時，現(xiàn)在只需幾十分鐘，普通網(wǎng)民上傳視頻、音樂等原創(chuàng)內(nèi)容不再是遙不可及的事情。本地高校如復(fù)旦大學(xué)計算機(jī)系，源源不斷地培養(yǎng)出大批技術(shù)人才，他們有的進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)創(chuàng)作工具，有的自己創(chuàng)業(yè)打造創(chuàng)新產(chǎn)品，為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作工具的迭代升級提供了強(qiáng)大的人力資源支持。
這一階段呈現(xiàn)出三個顯著特征：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)潮、本土社區(qū)形成地域文化認(rèn)同、技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容生產(chǎn)緊密結(jié)合。上海電信“互聯(lián)星空”平臺整合了音樂、影視、游戲等內(nèi)容，初步構(gòu)建起數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈雛形。
值得一提的是，早期互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的參與者大多懷著純粹的熱愛。在榕樹下，許多作家最初只是分享自己的心情和故事，并未考慮商業(yè)回報，這種原生態(tài)的創(chuàng)作氛圍孕育了不少真摯動人的作品。而KDS寬帶山上的網(wǎng)友，用嬉笑怒罵的方式討論城市發(fā)展和民生話題，形成了一種獨特的民間話語體系，成為觀察上海市民生活的一個窗口。
另外，技術(shù)的進(jìn)步與創(chuàng)作的需求始終相互促進(jìn)。當(dāng)網(wǎng)友對視頻內(nèi)容的需求日益增長時，寬帶速度的提升和視頻平臺的出現(xiàn)就恰到好處地滿足了這一需求；當(dāng)游戲玩家渴望更豐富的娛樂體驗時，盛大網(wǎng)絡(luò)的《傳奇》等作品就應(yīng)運(yùn)而生。這種良性互動，讓上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作在早期就展現(xiàn)出旺盛的生命力。
20世紀(jì)90年代末，上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作的舞臺主要由BBS論壇和文學(xué)網(wǎng)站搭建。榕樹下就像一個文學(xué)愛好者的精神家園，每天都有大量原創(chuàng)小說、散文、詩歌在這里發(fā)布，編輯們認(rèn)真審閱每一篇稿件，與作者交流修改意見，形成了濃厚的創(chuàng)作氛圍。西祠胡同上海版塊則更具生活氣息，網(wǎng)友們在這里討論上海的街頭巷尾、風(fēng)土人情，偶爾也會引發(fā)激烈的觀點碰撞，文字創(chuàng)作在當(dāng)時占據(jù)著絕對主導(dǎo)地位。
2003年，博客中國上海站的開通，為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作注入了新的活力。本地博主們開始使用MovableType、Z-Blog等開源工具，這些工具就像傻瓜相機(jī)一樣，讓不懂代碼的人也能輕松搭建自己的博客。技術(shù)門檻的降低，使得創(chuàng)作群體迅速擴(kuò)大，教師、醫(yī)生、公務(wù)員等各行各業(yè)的人都加入到博客創(chuàng)作的行列，分享自己的專業(yè)知識和生活感悟。
Web2.0時代的到來，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)生了革命性變革。2005年，土豆網(wǎng)在上海設(shè)立辦事處，它提出的“每個人都是生活的導(dǎo)演”理念，點燃了普通人的創(chuàng)作熱情。用戶可以隨意上傳自己拍攝的短片，記錄生活中的精彩瞬間，UGC（用戶生成內(nèi)容）模式由此興起并迅速流行。豆瓣小組中的“上海同城”創(chuàng)作社群，則成為攝影愛好者的聚集地，他們背著相機(jī)穿梭在上海的弄堂、外灘、公園，用鏡頭捕捉城市的光影，然后通過Flickr分享，互相點評作品，形成了獨特的攝影文化。2009年新浪微博上線字的限制像一把雙刃劍，既考驗創(chuàng)作者的文字功底，又催生了微小說這一新興文學(xué)形式。上海的政務(wù)微博矩陣與民間段子手的互動十分有趣，政務(wù)微博用接地氣的語言發(fā)布信息，段子手則用幽默的方式解讀政策，讓嚴(yán)肅的政務(wù)信息變得生動易懂。
移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，讓創(chuàng)作工具實現(xiàn)了全面升級。2012年微信公眾號的推出，就像為創(chuàng)作者打開了一扇新的大門。上海涌現(xiàn)出“ShanghaiWOW”“魔都食鑒局”等一批垂直領(lǐng)域賬號，“ShanghaiWOW”專注于分享上海的高端生活方式，從米其林餐廳到奢侈品發(fā)布會，內(nèi)容精致且專業(yè)；“魔都食鑒局”則深入街頭巷尾，發(fā)掘那些隱藏的美食小店，深受吃貨們的喜愛。美圖秀秀、VSCO等修圖軟件，讓普通人也能拍出媲美專業(yè)攝影師的照片，視覺創(chuàng)作不再依賴昂貴的設(shè)備和復(fù)雜的后期技術(shù)。大疆無人機(jī)的出現(xiàn)，更是給城市影像表達(dá)帶來了全新視角，從高空俯瞰上海的外灘、陸家嘴，那種壯闊之美令人震撼。2016年抖音上線后，MCN機(jī)構(gòu)如papitube在上海建立創(chuàng)作基地，豎屏短視頻成為主流形式，這種更適合手機(jī)觀看的格式，改變了視頻的拍攝和剪輯邏輯。
當(dāng)前，創(chuàng)作工具正朝著智能化方向快速發(fā)展。2020年，B站知識區(qū)的上海UP主們開始使用Premiere+剪映進(jìn)行混合剪輯，Premiere的專業(yè)功能保證了視頻質(zhì)量，剪映的智能字幕、一鍵美顏等功能則提高了剪輯效率。喜馬拉雅主播運(yùn)用AI降噪技術(shù)，能有效去除錄音中的背景雜音，讓音頻質(zhì)量大幅提升。Notion、飛書文檔成為劇本協(xié)作的得力助手，多個創(chuàng)作者可以同時在線編輯，實時看到彼此的修改，極大提高了團(tuán)隊協(xié)作效率。MidJourney等AI繪畫工具，能根據(jù)文字描述快速生成概念草圖，為插畫師提供靈感。小紅書創(chuàng)作中心提供的數(shù)據(jù)看板，像一個指南針，告訴創(chuàng)作者哪些內(nèi)容受歡迎、粉絲的活躍時間等，算法推薦機(jī)制深刻影響著內(nèi)容生產(chǎn)方式，創(chuàng)作者會根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整自己的創(chuàng)作方向。
技術(shù)的不斷演進(jìn)，帶來了創(chuàng)作范式的根本轉(zhuǎn)變。從早期需要掌握HTML代碼的靜態(tài)網(wǎng)頁，到簡單易用的WordPress動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)；從需要專業(yè)技能的Flash動畫，到普通人也能制作的H5交互頁面，工具的簡化讓創(chuàng)作主體從少數(shù)技術(shù)精英擴(kuò)展到普通市民。嗶哩嗶哩創(chuàng)作學(xué)堂的數(shù)據(jù)顯示，上海00后創(chuàng)作者使用AIGC工具的比例達(dá)37%，這一數(shù)據(jù)既顯示了年輕一代對新技術(shù)的快速接納，也引發(fā)了關(guān)于創(chuàng)作倫理的思考，比如AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬、是否會削弱人類的創(chuàng)造力等問題。
在這個工具不斷進(jìn)化的過程中，創(chuàng)作的社交屬性也日益凸顯。早期的BBS論壇雖然有互動，但更多是文字交流；而現(xiàn)在的創(chuàng)作平臺，如抖音的評論區(qū)、B站的彈幕，讓創(chuàng)作者能實時收到觀眾的反饋，這種即時互動不僅能增強(qiáng)粉絲的粘性，還能為創(chuàng)作者提供新的靈感。比如一個美食博主在視頻中分享了一道菜的做法，有粉絲在評論區(qū)提出改良建議，博主可能會在下一個視頻中嘗試并致謝，形成良好的互動循環(huán)。
同時，創(chuàng)作工具的普及也帶來了內(nèi)容數(shù)量的爆炸式增長，但也出現(xiàn)了一些問題。比如部分創(chuàng)作者過度依賴模板和濾鏡，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；AI工具的濫用，使得一些缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容也能獲得不錯的流量，這對堅持原創(chuàng)的創(chuàng)作者來說是一種打擊。如何在利用工具提升效率的同時，保持內(nèi)容的獨特性和原創(chuàng)性，成為每個創(chuàng)作者需要面對的課題。
上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢，涵蓋文化傳播、商業(yè)變現(xiàn)、科技創(chuàng)新等多個維度，每個領(lǐng)域都有其獨特的亮點和發(fā)展模式。
短視頻創(chuàng)作無疑是當(dāng)前的核心領(lǐng)域，嗶哩嗶哩、小紅書等本土平臺就像巨大的磁場，吸引了大量創(chuàng)作者。美食探店類賬號“上海吃貨小分隊”憑借地域化內(nèi)容獲得百萬粉絲，他們的視頻不僅介紹食物的味道，還會講述店鋪的歷史、老板的故事，讓每一家小店都變得有溫度。豫園、武康路等城市地標(biāo)成為高頻拍攝場景，豫園的古典建筑與節(jié)日燈會，武康路的歷史洋房與網(wǎng)紅咖啡館，通過短視頻的傳播，吸引了更多人前來打卡，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜魏拖M。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，閱文集團(tuán)總部位于上海，作為行業(yè)巨頭，它培育出《詭秘之主》等現(xiàn)象級IP?！对幟刂鳌窇{借獨特的世界觀設(shè)定、精彩的劇情和細(xì)膩的人物刻畫，不僅在國內(nèi)擁有龐大的粉絲群體，還被翻譯成多種語言在海外傳播。2022年，上海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家占比全國12%，值得注意的是，現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作占比顯著提升，越來越多的作家將目光投向身邊的生活，關(guān)注普通人的喜怒哀樂、城市的發(fā)展變遷，這類作品更能引發(fā)讀者的共鳴。
知識付費領(lǐng)域形成了特色產(chǎn)業(yè)集群，得到APP與喜馬拉雅兩大平臺駐扎上海，為知識傳播搭建了重要橋梁。財經(jīng)類課程《吳曉波頻道》年營收超3000萬元，吳曉波用通俗易懂的語言解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，讓普通人也能看懂復(fù)雜的財經(jīng)新聞。復(fù)旦教授梁永安的人文課程播放量破億，他從文學(xué)、歷史的角度探討愛情、工作、生活等話題，觀點深刻且溫暖，深受年輕人喜愛，許多人表示從他的課程中獲得了心靈的慰藉和對生活的新思考。
電競內(nèi)容創(chuàng)作依托英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）的主場優(yōu)勢，發(fā)展得如火如荼。EDG戰(zhàn)隊紀(jì)錄片在B站單集播放量達(dá)480萬，紀(jì)錄片不僅展現(xiàn)了隊員們在賽場上的拼搏，還記錄了他們訓(xùn)練的艱辛、團(tuán)隊的磨合，讓粉絲更深入地了解電競選手的生活。圍繞電競賽事，還衍生出賽事解說、戰(zhàn)術(shù)分析等垂直內(nèi)容品類，一些專業(yè)的解說員憑借精準(zhǔn)的判斷和幽默的語言，擁有了大量粉絲，電競內(nèi)容不再局限于比賽本身，形成了一個豐富的內(nèi)容生態(tài)。
數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)出技術(shù)融合的鮮明特征，teamLab無界美術(shù)館就像一個魔法空間，通過光影、聲音和互動技術(shù)，讓觀眾沉浸在藝術(shù)作品中，這種新媒體藝術(shù)形式吸引了無數(shù)人前來體驗，也帶動了相關(guān)創(chuàng)作的發(fā)展。本土團(tuán)隊“分號C”開發(fā)的交互式數(shù)字展覽《清明上河圖VR》獲國際大獎，它利用VR技術(shù)讓觀眾“走進(jìn)”《清明上河圖》，感受北宋汴京的繁華，這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合的方式，為數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作提供了新思路。
戲曲文化的數(shù)字化傳播也取得了突破，上海京劇院抖音賬號大膽創(chuàng)新，通過“戲曲+流行樂”的混搭形式吸引年輕觀眾。比如將京劇唱腔與流行歌曲結(jié)合，用京劇的身段演繹現(xiàn)代故事，單條視頻最高點贊量達(dá)85萬，讓古老的戲曲藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)出新的活力。
MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展推動了垂直領(lǐng)域的專業(yè)化，美ONE打造的“李佳琦直播間”成為電商直播的標(biāo)桿，李佳琦憑借專業(yè)的美妝知識、夸張的直播風(fēng)格和強(qiáng)大的帶貨能力，創(chuàng)造了一個又一個銷售奇跡，2023年雙十一期間GMV達(dá)215億元。在財經(jīng)內(nèi)容領(lǐng)域，“巫師財經(jīng)”等UP主通過數(shù)據(jù)可視化解讀宏觀經(jīng)濟(jì)，將復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖表和生動的講解，讓普通人也能理解經(jīng)濟(jì)形勢。生活類內(nèi)容呈現(xiàn)精細(xì)化趨勢，“G僧東”等本土創(chuàng)作者通過滬語短視頻實現(xiàn)文化傳承，他用幽默的滬語吐槽生活中的趣事，傳播上海的本土文化，“上海模子”系列播放量超5000萬次，“模子”這個滬語詞匯所代表的豪爽、仗義精神也被更多人了解。
隨著5G技術(shù)的普及，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）在創(chuàng)作中的應(yīng)用越來越廣泛。上海的一些創(chuàng)作者開始嘗試VR短劇，觀眾戴上VR眼鏡就能身臨其境般地進(jìn)入劇情，這種沉浸式體驗是傳統(tǒng)視頻無法比擬的。AR技術(shù)則讓現(xiàn)實與虛擬巧妙結(jié)合，比如在介紹上海歷史建筑的視頻中，通過AR技術(shù)可以在建筑上疊加當(dāng)年的老照片或相關(guān)歷史故事，讓觀眾更直觀地感受建筑的變遷。
在鄉(xiāng)村振興的大背景下，上海的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作也開始關(guān)注農(nóng)村題材。一些創(chuàng)作者走進(jìn)上海周邊的鄉(xiāng)村，拍攝農(nóng)村的自然風(fēng)光、特色農(nóng)產(chǎn)品、民俗文化等內(nèi)容，通過短視頻和直播幫助農(nóng)民銷售產(chǎn)品，比如崇明的大米、南匯的水蜜桃等，既帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，也豐富了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的內(nèi)容品類，讓城市觀眾看到了鄉(xiāng)村的美好與活力。
上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作者群體呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化與年輕化的鮮明特征，他們來自不同的背景，用各自的方式在互聯(lián)網(wǎng)平臺上綻放光彩。
從職業(yè)背景來看，自由職業(yè)者占比達(dá)37%，這個群體包括獨立撰稿人、視頻博主、插畫師等，他們不受固定工作時間和地點的限制，能更自由地安排自己的創(chuàng)作。比如一些獨立撰稿人，專注于為不同的平臺撰寫深度文章，內(nèi)容涵蓋財經(jīng)、文化、科技等多個領(lǐng)域；視頻博主則根據(jù)自己的興趣，拍攝美食、旅行、美妝等內(nèi)容。企業(yè)職員兼職創(chuàng)作者占28%，他們主要利用業(yè)余時間進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，白天在公司上班，晚上或周末投入創(chuàng)作，這種雙重身份讓他們能將職場經(jīng)驗融入創(chuàng)作中，比如一些職場博主會分享工作技巧、人際關(guān)系處理等內(nèi)容。專業(yè)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員占20%，包括MCN機(jī)構(gòu)簽約作者、媒體從業(yè)者等，他們往往有更系統(tǒng)的創(chuàng)作培訓(xùn)和資源支持，內(nèi)容質(zhì)量更有保障。學(xué)生群體占15%，集中在高校藝術(shù)設(shè)計、新聞傳播等專業(yè)，他們充滿創(chuàng)意和活力，敢于嘗試新的創(chuàng)作形式，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的新生力量。
年齡結(jié)構(gòu)上，25-35歲的青年創(chuàng)作者占比62%，他們正值創(chuàng)造力旺盛的時期，對社會熱點和流行趨勢敏感，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的主力軍。18-24歲的Z世代占25%，這個群體成長在互聯(lián)網(wǎng)時代，對新技術(shù)、新平臺的適應(yīng)能力強(qiáng)，他們的創(chuàng)作更具個性和網(wǎng)感，比如一些00后博主用獨特的語言風(fēng)格和拍攝手法，吸引了大量同齡粉絲。兩者共同構(gòu)成了核心創(chuàng)作力量，推動著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。
教育程度方面，本科及以上學(xué)歷者占比81%，其中碩士學(xué)歷占23%，這些高學(xué)歷創(chuàng)作者主要集中在知識科普、財經(jīng)分析等垂直領(lǐng)域。知識科普博主往往具備扎實的專業(yè)知識，能將復(fù)雜的科學(xué)原理用通俗的語言講解清楚；財經(jīng)分析博主則能從紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中提煉出有價值的信息，為讀者提供參考。這種高學(xué)歷特征，使得上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作的整體內(nèi)容質(zhì)量較高。
地域分布呈現(xiàn)出中心城區(qū)集聚效應(yīng)，浦東新區(qū)創(chuàng)作者占34%，作為上海的經(jīng)濟(jì)中心，這里互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眾多，創(chuàng)作氛圍濃厚；徐匯區(qū)占22%，擁有豐富的文化資源和高校，藝術(shù)氣息濃厚；靜安區(qū)占18%，商業(yè)發(fā)達(dá)，時尚氛圍濃厚。這種分布與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的總部分布高度重合，方便創(chuàng)作者與企業(yè)合作、獲取資源。
收入分層顯著，頭部創(chuàng)作者年收入超百萬者占5%，他們往往有龐大的粉絲群體和成熟的變現(xiàn)模式，比如一些頭部主播，一場直播的銷售額就能達(dá)到數(shù)千萬元。腰部創(chuàng)作者（月入1-5萬）占28%，他們有一定的粉絲基礎(chǔ)，能通過廣告、帶貨等方式獲得穩(wěn)定收入，但相比頭部創(chuàng)作者還有一定差距。尾部創(chuàng)作者（月入低于1萬）占67%，這個群體數(shù)量龐大，大多是兼職創(chuàng)作者或剛起步的新人，收入不穩(wěn)定，需要不斷努力提升自己的內(nèi)容質(zhì)量和影響力。
創(chuàng)作動機(jī)方面，職業(yè)發(fā)展需求占41%，許多創(chuàng)作者將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作視為一種職業(yè)發(fā)展路徑，希望通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累名氣，進(jìn)而獲得更好的職業(yè)機(jī)會，比如成為簽約作者、進(jìn)入知名互聯(lián)網(wǎng)公司工作等。興趣驅(qū)動占33%，這些創(chuàng)作者純粹因為熱愛而投入創(chuàng)作，無論是對攝影的癡迷、對文學(xué)的熱愛還是對游戲的熱衷，興趣是他們堅持下去的最大動力。商業(yè)變現(xiàn)占26%，部分創(chuàng)作者將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作視為一種賺錢方式，通過廣告、帶貨、知識付費等途徑實現(xiàn)盈利，這種動機(jī)促使他們更注重內(nèi)容的市場需求和變現(xiàn)能力。
內(nèi)容生產(chǎn)周期上，日更創(chuàng)作者占39%，他們需要每天產(chǎn)出新內(nèi)容，壓力較大，但能保持粉絲的活躍度，比如一些新聞資訊類賬號，必須及時更新最新消息。周更占45%，這類創(chuàng)作者有更充足的時間打磨內(nèi)容，質(zhì)量相對較高，如一些深度測評、紀(jì)錄片類內(nèi)容。隨機(jī)更新占16%，他們沒有固定的更新周期，靈感來了就創(chuàng)作，內(nèi)容更隨性自由。
設(shè)備投入方面，專業(yè)級器材使用者占18%，主要是一些專業(yè)機(jī)構(gòu)或頭部創(chuàng)作者，他們會投資昂貴的相機(jī)、鏡頭、燈光等設(shè)備，以保證內(nèi)容的高品質(zhì)。中端設(shè)備占55%，大多數(shù)創(chuàng)作者使用性能較好的手機(jī)、微單等設(shè)備，既能滿足創(chuàng)作需求，又不會有太大的經(jīng)濟(jì)壓力。手機(jī)創(chuàng)作占27%，隨著手機(jī)攝影、攝像功能的不斷提升，越來越多的人僅用手機(jī)就能完成創(chuàng)作，這種方式便捷靈活，特別適合記錄日常生活。
跨平臺運(yùn)營成為常態(tài)，同時運(yùn)營3個以上平臺的創(chuàng)作者達(dá)72%，B站、小紅書、抖音構(gòu)成主要分發(fā)矩陣。創(chuàng)作者會根據(jù)不同平臺的特性調(diào)整內(nèi)容形式，比如在B站發(fā)布長視頻，在抖音發(fā)布短視頻，在小紅書發(fā)布圖文筆記，通過多平臺運(yùn)營擴(kuò)大影響力，吸引更多粉絲。
性別比例相對均衡，女性創(chuàng)作者占53%，在美妝、生活方式領(lǐng)域占比達(dá)78%，她們更擅長細(xì)膩的表達(dá)和情感的傳遞，能精準(zhǔn)把握女性用戶的需求，比如一些美妝博主詳細(xì)講解化妝步驟和產(chǎn)品使用心得，生活方式博主分享家居布置、穿搭技巧等。男性創(chuàng)作者占47%，在科技、游戲領(lǐng)域占比達(dá)65%，他們對科技產(chǎn)品、游戲賽事等有更深入的了解，科技博主會測評最新的手機(jī)、電腦等產(chǎn)品，游戲博主則分享游戲攻略、賽事解說等內(nèi)容。
國際化特征明顯，32%的創(chuàng)作者具備雙語能力，15%定期產(chǎn)出外文內(nèi)容，這些創(chuàng)作者將上海的文化、生活等介紹給海外觀眾，促進(jìn)了跨文化交流。比如一些英語博主用英語拍攝上海的街景、美食視頻，在海外平臺獲得了不少關(guān)注。
社群化趨勢顯著，加入創(chuàng)作者聯(lián)盟的比例達(dá)61%，這些聯(lián)盟會組織線上線下的交流活動，分享創(chuàng)作經(jīng)驗，提供資源對接。線%，創(chuàng)作者們面對面交流，碰撞出靈感的火花，還能建立合作關(guān)系，共同完成創(chuàng)作項目。
創(chuàng)作瓶頸調(diào)研顯示，創(chuàng)意枯竭占58%，許多創(chuàng)作者會遇到一段時間沒有新想法的情況，這是最困擾他們的問題。流量焦慮占49%，擔(dān)心自己的內(nèi)容沒有足夠的曝光量，粉絲增長緩慢。技術(shù)門檻占33%，部分創(chuàng)作者在使用新的剪輯軟件、特效工具時會遇到困難。
持續(xù)學(xué)習(xí)意愿強(qiáng)烈，每年參加專業(yè)培訓(xùn)的創(chuàng)作者占68%，其中短視頻剪輯、數(shù)據(jù)分析課程最受歡迎。創(chuàng)作者們明白，在快速變化的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，只有不斷學(xué)習(xí)新技能，才能跟上時代的步伐。
政策認(rèn)知度較高，87%的創(chuàng)作者了解《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，但版權(quán)知識測試合格率僅43%，這說明雖然創(chuàng)作者有一定的政策意識，但在版權(quán)保護(hù)方面的知識還比較欠缺，需要加強(qiáng)相關(guān)學(xué)習(xí)。
上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作者群體還呈現(xiàn)出明顯的代際差異。70后、80后創(chuàng)作者更注重內(nèi)容的深度和內(nèi)涵，他們的作品往往帶有豐富的人生閱歷和思考，比如一些文化類博主，會深入研究上海的歷史、民俗，創(chuàng)作有深度的文章和視頻。而90后、00后創(chuàng)作者則更擅長運(yùn)用新的技術(shù)和形式，他們的作品更具網(wǎng)感和互動性，比如使用AI工具生成內(nèi)容、進(jìn)行虛擬偶像直播等，更能吸引年輕觀眾的目光。
不同創(chuàng)作領(lǐng)域的創(chuàng)作者也有各自的特點。知識科普類創(chuàng)作者往往嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，對內(nèi)容的準(zhǔn)確性要求極高，會花費大量時間查閱資料、驗證信息。娛樂搞笑類創(chuàng)作者則更注重趣味性和節(jié)奏感，善于捕捉生活中的笑點，用幽默的方式呈現(xiàn)給觀眾。電商帶貨類創(chuàng)作者則需要具備較強(qiáng)的銷售能力和產(chǎn)品判斷力，既要推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，又要與粉絲建立信任關(guān)系，實現(xiàn)商業(yè)價值和內(nèi)容價值的平衡。
上海作為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要樞紐，集聚了多元化的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作平臺，這些平臺在城市的不同區(qū)域扎根生長，形成了從內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)分發(fā)的完整生態(tài)鏈，為創(chuàng)作者提供了廣闊的舞臺。
頭部平臺如嗶哩嗶哩（B站）總部扎根楊浦區(qū)，這里高校林立，年輕文化氛圍濃厚，與B站的用戶群體高度契合。B站獨特的PUGV（專業(yè)生成內(nèi)容+用戶生成內(nèi)容）生態(tài)吸引了超2億月活用戶，用戶可以在這里觀看動畫、游戲、知識等各類視頻，還能自己上傳創(chuàng)作內(nèi)容。2021年平臺UP主數(shù)量突破300萬，知識類內(nèi)容年增長率達(dá)80%，越來越多的創(chuàng)作者在這里分享專業(yè)知識，從法律、歷史到科技、藝術(shù)，內(nèi)容豐富多樣，形成了獨特的知識傳播生態(tài)。
小紅書將運(yùn)營中心設(shè)于黃浦區(qū)，黃浦區(qū)是上海的商業(yè)和文化中心，與小紅書“種草經(jīng)濟(jì)”的定位相得益彰。小紅書通過用戶分享的“種草”筆記，重塑了消費者的決策鏈條，許多人在購買商品前會先在小紅書上查看相關(guān)推薦。2022年平臺創(chuàng)作者逾5000萬，日均筆記發(fā)布量超300萬篇，從美妝護(hù)膚、旅游攻略到家居好物、美食探店，內(nèi)容涵蓋生活的方方面面，成為許多人生活中不可或缺的參考工具。
短視頻領(lǐng)域呈現(xiàn)“雙雄并立”格局。字節(jié)跳動上海辦公室主導(dǎo)抖音本地生活業(yè)務(wù)，2023年上海區(qū)域創(chuàng)作者數(shù)量占全國12%，豫園、武康路等地理標(biāo)簽?zāi)昶毓饬砍?0億次。抖音通過精準(zhǔn)的算法推薦，讓本地創(chuàng)作者的內(nèi)容能夠被更多同城用戶看到，帶動了本地生活服務(wù)的發(fā)展，比如許多餐飲商家通過抖音短視頻吸引了大量顧客到店消費?？焓衷谏虾ＴO(shè)立電商事業(yè)部，引入得物等本土潮牌，2022年滬籍主播GMV貢獻(xiàn)率達(dá)平臺總量的15%?？焓值摹袄翔F文化”氛圍濃厚，主播與粉絲的互動性強(qiáng)，電商業(yè)務(wù)注重性價比，吸引了不少下沉市場的用戶，同時也為本土潮牌提供了新的銷售渠道。
音頻平臺喜馬拉雅總部位于浦東張江，這里是上海的科技創(chuàng)新中心，為喜馬拉雅的技術(shù)研發(fā)提供了良好環(huán)境。喜馬拉雅擁有6億用戶和1350萬內(nèi)容創(chuàng)作者，其“有聲書工場”模式孵化出《三體》廣播劇等標(biāo)桿產(chǎn)品?！度w》廣播劇憑借精良的制作、專業(yè)的配音，將科幻小說的魅力通過聲音傳遞給聽眾，獲得了廣泛好評，開創(chuàng)了有聲書創(chuàng)作的新高度。除了有聲書，喜馬拉雅還有大量的podcasts、課程等內(nèi)容，滿足不同用戶的聽覺需求。
垂直類平臺呈現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展趨勢。閱文集團(tuán)在徐匯區(qū)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化中心，徐匯區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和IP開發(fā)提供了良好氛圍。旗下起點中文網(wǎng)年均新增作品40萬部，《詭秘之主》等上海作家作品改編率超過60%，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP被改編成動畫、電視劇、游戲等多種形式，形成了龐大的IP產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值?；潴w育依托靜安區(qū)的電競產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展出用戶原創(chuàng)賽事直播、球星卡數(shù)字藏品等新型創(chuàng)作形態(tài)?；潴w育的用戶以年輕男性為主，對體育賽事有著極高的熱情，用戶原創(chuàng)內(nèi)容充滿激情和專業(yè)見解，數(shù)字藏品等新形態(tài)則為體育內(nèi)容創(chuàng)作帶來了新的盈利模式。新興平臺如SoulApp在長寧區(qū)打造虛擬社交生態(tài)，2023年平臺用戶原創(chuàng)瞬間日均發(fā)布量突破200萬條。SoulApp注重用戶的情感交流和興趣匹配，用戶在這里分享自己的生活、心情，形成了獨特的社交氛圍，原創(chuàng)瞬間內(nèi)容真實而生動。
技術(shù)驅(qū)動型平臺加速布局。商湯科技在漕河涇開發(fā)區(qū)建立AI內(nèi)容生成實驗室，其“日日新”大模型已賦能300余家本地內(nèi)容機(jī)構(gòu)，通過AI技術(shù)幫助創(chuàng)作者提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，比如自動生成文案、圖片等。拼多多直播業(yè)務(wù)以上海為基地，2023年農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地直播場次同比增長400%，拼多多利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將農(nóng)產(chǎn)品直播做得有聲有色，幫助農(nóng)民增收，同時也為創(chuàng)作者提供了新的內(nèi)容方向。外資平臺如領(lǐng)英中國在靜安寺商圈設(shè)立創(chuàng)作者學(xué)院，每年培訓(xùn)2000名本土職場內(nèi)容生產(chǎn)者，領(lǐng)英中國專注于職場社交，創(chuàng)作者學(xué)院培養(yǎng)的職場內(nèi)容生產(chǎn)者，分享職業(yè)經(jīng)驗、行業(yè)見解等內(nèi)容，為職場人士提供了有價值的參考。
平臺空間分布呈現(xiàn)“一核多極”特征。浦東張江聚焦技術(shù)研發(fā)型平臺，形成人工智能與數(shù)字內(nèi)容融合創(chuàng)新帶，這里有大量的科技企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)，為平臺的技術(shù)創(chuàng)新提供了強(qiáng)大支撐。楊浦大學(xué)城周邊集聚B站、字節(jié)跳動等青年文化平臺，與復(fù)旦、同濟(jì)等高校形成產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動，高校為平臺輸送了大量人才，平臺也為高校的教學(xué)和科研提供了實踐場所。靜安寺-南京西路商圈吸引國際平臺區(qū)域總部，構(gòu)建高端內(nèi)容商業(yè)化樞紐，這里商業(yè)發(fā)達(dá)，國際化程度高，適合國際平臺開展業(yè)務(wù)和進(jìn)行商業(yè)合作。政策引導(dǎo)下，臨港新片區(qū)正培育元宇宙創(chuàng)作平臺集群，吸引網(wǎng)易元宇宙藝術(shù)中心等項目入駐，元宇宙是未來互聯(lián)網(wǎng)的重要發(fā)展方向，臨港新片區(qū)的布局為上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作平臺的未來發(fā)展搶占了先機(jī)。
不同平臺之間的合作與競爭也推動著整個行業(yè)的發(fā)展。比如B站和小紅書會有一些內(nèi)容創(chuàng)作者同時在兩個平臺運(yùn)營，形成跨平臺的內(nèi)容矩陣，平臺之間也會進(jìn)行數(shù)據(jù)共享和資源合作，共同舉辦活動，提升影響力。同時，各平臺也在不斷創(chuàng)新，推出新的功能和服務(wù)，吸引更多的創(chuàng)作者和用戶，這種良性競爭促使平臺不斷優(yōu)化自身生態(tài)，為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作提供更好的環(huán)境。
隨著5G、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的不斷發(fā)展，上海的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作平臺也在積極探索新的應(yīng)用場景。比如一些平臺開始嘗試VR直播、虛擬偶像互動等新形式，為用戶帶來更沉浸式的體驗；利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，確保創(chuàng)作者的權(quán)益；通過大數(shù)據(jù)分析用戶需求，為創(chuàng)作者提供更精準(zhǔn)的創(chuàng)作建議，這些技術(shù)創(chuàng)新將進(jìn)一步推動上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作平臺的發(fā)展，使其在全國乃至全球都保持領(lǐng)先地位。
上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作生態(tài)的繁榮發(fā)展離不開政策法規(guī)的引導(dǎo)與規(guī)范，這些政策法規(guī)就像無形的手，塑造著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的環(huán)境，保障著行業(yè)的健康發(fā)展。
2000年《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》的頒布，為上海網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)法律框架，明確了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范了信息發(fā)布的流程和標(biāo)準(zhǔn)，讓互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作有章可循。2016年《網(wǎng)絡(luò)安全法》實施后，網(wǎng)絡(luò)安全成為重中之重，上海率先建立網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容審核機(jī)制，嗶哩嗶哩等平臺設(shè)立專項合規(guī)部門，對平臺上的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，防范網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險，確保內(nèi)容的合法性和安全性。2020年《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》直接影響創(chuàng)作導(dǎo)向，該規(guī)定對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)提出了更明確的要求，旨在營造健康、文明的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。小紅書據(jù)此建立“社區(qū)公約”，對用戶發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，日均處理違規(guī)內(nèi)容3.2萬條，有效維護(hù)了社區(qū)的良好氛圍。
上海市專項政策具有顯著地域特色。2017年“文創(chuàng)50條”明確將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入重點扶持領(lǐng)域，這一政策像一劑強(qiáng)心針，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展注入了動力。閱文集團(tuán)獲得稅收優(yōu)惠后，有更多的資金用于簽約作家、培育IP，簽約作家數(shù)量年增長37%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊伍不斷壯大。2021年《上海市知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》實施首年，就展現(xiàn)出強(qiáng)大的威懾力，徐匯區(qū)法院受理網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)案件同比增長112%，典型如“晉江文學(xué)城訴抄襲案”判賠金額達(dá)80萬元，這一案件對抄襲行為形成了有力打擊，保護(hù)了原創(chuàng)作者的權(quán)益，讓創(chuàng)作者更有信心投入創(chuàng)作。臨港新片區(qū)“數(shù)據(jù)跨境流動試點”政策使小紅書海外內(nèi)容審核效率提升40%，數(shù)據(jù)跨境流動是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，這一政策為小紅書等平臺的海外業(yè)務(wù)提供了便利，促進(jìn)了上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作的國際化傳播。
監(jiān)管政策呈現(xiàn)動態(tài)調(diào)整特征，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的新形勢不斷優(yōu)化。2022年網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)出臺后，針對直播行業(yè)存在的亂象進(jìn)行了規(guī)范，上海MCN機(jī)構(gòu)如無憂傳媒迅速調(diào)整直播話術(shù)模板，加強(qiáng)對主播的培訓(xùn)和管理，違規(guī)率下降62%，直播行業(yè)更加規(guī)范有序。網(wǎng)信辦“清朗行動”期間，喜馬拉雅下架違規(guī)音頻1.4萬條，同時推出“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵計劃”，鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)積極健康、有價值的內(nèi)容，知識付費類內(nèi)容增長55%，這一行動既清理了不良內(nèi)容，又引導(dǎo)了創(chuàng)作方向。浦東新區(qū)“一業(yè)一證”改革將網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可辦理時限壓縮至5個工作日，大幅提高了辦事效率，新注冊自媒體企業(yè)同比增長28%，降低了創(chuàng)業(yè)門檻，激發(fā)了市場活力。
政策梯度效應(yīng)催生差異化發(fā)展，不同區(qū)域根據(jù)自身特點制定不同的政策，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的多元化發(fā)展。靜安區(qū)“影視網(wǎng)絡(luò)視聽專項資金”帶動米哈游等企業(yè)開發(fā)原生IP，2023年《原神》衍生內(nèi)容創(chuàng)作量突破200萬件，專項資金為企業(yè)的IP開發(fā)提供了資金支持，推動了游戲衍生內(nèi)容的繁榮。黃浦區(qū)“夜間經(jīng)濟(jì)政策”促進(jìn)抖音達(dá)人開展外灘直播，夜間流量峰值達(dá)日間3.6倍，夜間經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，這一政策為直播創(chuàng)作提供了新的場景和機(jī)會，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上海網(wǎng)信辦與高校合作的“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容審核員認(rèn)證體系”，年培養(yǎng)專業(yè)人才1200名，內(nèi)容誤判率降低至0.3%，專業(yè)的審核人才保障了內(nèi)容審核的準(zhǔn)確性，減少了因誤判對創(chuàng)作者造成的影響。
法規(guī)空白地帶引發(fā)創(chuàng)新實踐，在一些新興領(lǐng)域，法規(guī)還不夠完善，上海在這些領(lǐng)域進(jìn)行了積極探索，為行業(yè)發(fā)展積累了經(jīng)驗。針對AI繪畫版權(quán)爭議，上海律協(xié)2023年發(fā)布全國首個《AIGC版權(quán)指引》，明確訓(xùn)練數(shù)據(jù)授權(quán)邊界，為AI繪畫的版權(quán)問題提供了參考，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展。長寧區(qū)法院在“AI虛擬主播侵權(quán)案”中首次采用“實質(zhì)性相似+接觸”判定標(biāo)準(zhǔn)，這一判定標(biāo)準(zhǔn)為類似案件的審理提供了借鑒，保護(hù)了創(chuàng)作者的合法權(quán)益。市文旅局“數(shù)字內(nèi)容試驗區(qū)”允許嗶哩嗶哩試點用戶生成內(nèi)容的版權(quán)登記系統(tǒng)，日均處理申請4600件，版權(quán)登記是保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益的重要手段，試點系統(tǒng)提高了版權(quán)登記的效率，方便了創(chuàng)作者進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。
政策法規(guī)的宣傳和普及也對創(chuàng)作環(huán)境產(chǎn)生重要影響。上海市相關(guān)部門通過舉辦講座、發(fā)布指南等方式，向創(chuàng)作者宣傳政策法規(guī)知識，提高創(chuàng)作者的合規(guī)意識。許多平臺也會在創(chuàng)作者后臺發(fā)布政策法規(guī)解讀和提示，幫助創(chuàng)作者了解哪些內(nèi)容是合規(guī)的，哪些是禁止的，避免因不了解政策而出現(xiàn)違規(guī)行為。這種宣傳和普及工作，讓政策法規(guī)不僅僅是條文，更深入到創(chuàng)作者的日常創(chuàng)作中，成為他們創(chuàng)作的行為準(zhǔn)則。
未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的不斷發(fā)展，新的問題和挑戰(zhàn)會不斷出現(xiàn)，上海的政策法規(guī)也將繼續(xù)與時俱進(jìn)，在規(guī)范行業(yè)發(fā)展、保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益、促進(jìn)創(chuàng)新等方面發(fā)揮更大作用，為上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作生態(tài)的持續(xù)繁榮提供堅實的保障。
上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作對城市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)體現(xiàn)在多個維度，從直接的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)到間接的產(chǎn)業(yè)帶動，都展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和影響力。
從直接經(jīng)濟(jì)指標(biāo)看，2022年上海市網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1200億元，占全國總量近三分之一，這一龐大的數(shù)字直觀地反映了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)在上海經(jīng)濟(jì)中的重要地位。嗶哩嗶哩、小紅書等本土平臺年營收增長率保持在30%以上，這些平臺不僅自身發(fā)展迅速，還帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，創(chuàng)造了數(shù)萬個就業(yè)崗位，從內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)開發(fā)到市場推廣、客戶服務(wù)，各個環(huán)節(jié)都需要大量的人才，為城市的就業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)。
內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)形成規(guī)模效應(yīng)，頭部MCN機(jī)構(gòu)如無憂傳媒在上海設(shè)立總部，旗下簽約達(dá)人年帶貨總額超50億元，這些達(dá)人通過直播、短視頻等方式推薦商品，直接帶動了商品的銷售。豫園、新天地等商圈通過抖音探店視頻實現(xiàn)客流量提升40%，短視頻就像免費的廣告，讓更多人了解到這些商圈的特色和活動，吸引他們前來消費，餐飲、零售等行業(yè)因此受益。餐飲商戶線%，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作改變了消費者的消費習(xí)慣，越來越多的人通過線上平臺了解和訂購餐飲，推動了餐飲行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
新興業(yè)態(tài)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增長點，得物APP將潮流內(nèi)容社區(qū)與電商結(jié)合，2023年平臺GMV突破800億元，得物APP精準(zhǔn)把握年輕消費者對潮流文化的需求，通過內(nèi)容吸引用戶，再將用戶轉(zhuǎn)化為消費者，這種“內(nèi)容+電商”的模式取得了巨大成功。小紅書社區(qū)電商模塊“小綠洲”上線個本土設(shè)計師品牌入駐，帶動原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)估值增長200%，為本土設(shè)計師提供了展示和銷售的平臺，推動了原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了產(chǎn)業(yè)的整體價值。
稅收貢獻(xiàn)顯著提升，字節(jié)跳動上海研發(fā)中心年度納稅額突破10億元，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高營收帶來了豐厚的稅收，為城市的財政收入做出重要貢獻(xiàn)。喜馬拉雅音頻平臺連續(xù)三年位列徐匯區(qū)納稅百強(qiáng)，這些企業(yè)的納稅能力不僅體現(xiàn)了其自身的發(fā)展實力，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支撐。徐匯濱江打造的“西岸傳媒港”集聚了騰訊影業(yè)、阿里文娛等企業(yè)，形成年稅收超20億元的文化科技產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)使得稅收貢獻(xiàn)更加集中和顯著，同時也帶動了周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級效應(yīng)明顯，嗶哩嗶哩電競總部落地靜安區(qū)，像一塊磁石吸引了大量與電競相關(guān)的企業(yè)和資源，帶動周邊形成涵蓋賽事運(yùn)營、直播經(jīng)紀(jì)、設(shè)備研發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅帶來了直接的經(jīng)濟(jì)收益，還推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)。拼多多“新品牌計劃”助力200家上海制造企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，平均降低營銷成本30%，互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)和資源優(yōu)勢，幫助傳統(tǒng)制造企業(yè)提升了數(shù)字化水平，優(yōu)化了營銷模式，推動了制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提高了產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作還帶動了相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。例如，為創(chuàng)作者提供拍攝場地租賃、設(shè)備維修、后期制作等服務(wù)的企業(yè)日益增多，形成了圍繞互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的服務(wù)生態(tài)。一些專業(yè)的攝影棚、錄音室在上海遍地開花，不僅服務(wù)本地創(chuàng)作者，還吸引了外地創(chuàng)作者前來租用，這些服務(wù)業(yè)的發(fā)展為城市經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
此外，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的發(fā)展還促進(jìn)了上海的城市品牌建設(shè)和旅游經(jīng)濟(jì)。通過大量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作，上海的城市形象、文化特色、旅游景點等被更廣泛地傳播，吸引了更多的游客前來觀光旅游。例如，武康路、豫園等通過短視頻的傳播成為網(wǎng)紅打卡地，每年都吸引數(shù)百萬游客，帶動了餐飲、住宿、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)帶來了可觀的收入。
上海互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的廣告與內(nèi)容變現(xiàn)商業(yè)模式呈現(xiàn)多元化特征，平臺經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)深度融合，形成了一套復(fù)雜而高效的商業(yè)運(yùn)作體系。
頭部平臺如嗶哩嗶哩、小紅書通過信息流廣告實現(xiàn)主要營收，2022年嗶哩嗶哩廣告收入達(dá)51億元，其中開屏廣告與UP主定制視頻廣告占比超60%。開屏廣告憑借其在用戶打開APP時的高曝光率，成為品牌宣傳的重要陣地；而UP主定制視頻廣告則更具親和力和說服力，UP主根據(jù)品牌特點和自身風(fēng)格創(chuàng)作內(nèi)容，將廣告自然地融入其中，更容易被粉絲接受。品牌方采用“軟植入+硬廣投放”組合策略，美妝品牌完美日記通過小紅書KOC種草筆記實現(xiàn)單月3000萬曝光量，KOC（關(guān)鍵意見消費者）雖然粉絲量不如KOL，但他們的推薦更具真實性和可信度，軟植入的種草筆記能潛移默化地影響消費者的購買決策，再配合硬廣投放擴(kuò)大影響力，形成了良好的營銷效果。
內(nèi)容付費模式在知識領(lǐng)域表現(xiàn)突出，得到APP上海分站簽約本地財經(jīng)創(chuàng)作者年收入超百萬案例占比12%，這些財經(jīng)創(chuàng)作者憑借扎實的專業(yè)知識和獨特的見解，為用戶提供有價值的財經(jīng)分析和建議，用戶愿意為這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。喜馬拉雅有聲書板塊采用“會員分賬+單集購買”機(jī)制，《三體》廣播劇上海用戶付費率達(dá)8.7%，這種靈活的付費機(jī)制滿足了不同用戶的需求，會員分賬適合長期收聽的用戶，單集購買則適合只想收聽特定內(nèi)容的用戶，提高了用戶的付費意愿。直播打賞構(gòu)成秀場類主播核心收入，虎牙上海公會數(shù)據(jù)顯示頭部游戲主播單月打賞分成可達(dá)80萬元，直播打賞是粉絲對主播表達(dá)喜愛和支持的一種方式，也為主播帶來了豐厚的收入，激勵著主播不斷提升直播內(nèi)容質(zhì)量。
電商導(dǎo)流變現(xiàn)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，抖音上?；?023年數(shù)據(jù)顯示，30%的本地生活類視頻掛載團(tuán)購鏈接，客單價轉(zhuǎn)化率較全國均值高15個百分點，團(tuán)購鏈接的掛載讓用戶在觀看視頻的同時可以直接購買商品或服務(wù)，縮短了消費路徑，提高了轉(zhuǎn)化率，上海作為一線城市，用戶的消費能力和意愿較強(qiáng)，使得轉(zhuǎn)化率高于全國均值。微博網(wǎng)紅店主的“內(nèi)容+櫥窗”模式使田子坊文創(chuàng)店鋪線%，網(wǎng)紅店主通過發(fā)布有趣的內(nèi)容吸引粉絲，再將粉絲引導(dǎo)至自己的櫥窗購買商品，實現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作與商品銷售的無縫銜接，為傳統(tǒng)文創(chuàng)店鋪開辟了新的銷售渠道。MCN機(jī)構(gòu)開發(fā)“廣告+電商+課程”矩陣變現(xiàn)，如無憂傳媒為美食博主設(shè)計品牌聯(lián)名廚具銷售分成方案，MCN機(jī)構(gòu)通過整合多種變現(xiàn)方式，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)收入多元化，降低了對單一變現(xiàn)方式的依賴。
技術(shù)驅(qū)動型廣告提升變現(xiàn)效率，字節(jié)跳動上海研發(fā)中心開發(fā)的智能投放系統(tǒng)使廣告CTR（點擊率）提升23%，智能投放系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)分析用戶的興趣和行為，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，提高了廣告的效果。新氧APP運(yùn)用AR試妝技術(shù)將廣告點擊轉(zhuǎn)化率提升至行業(yè)均值2倍，AR試妝技術(shù)讓用戶可以在手機(jī)上虛擬試用化妝品，增加了用戶的體驗感和互動性，從而提高了廣告的點擊轉(zhuǎn)化率。程序化購買平臺聚效廣告實現(xiàn)上海區(qū)域日活用戶精準(zhǔn)觸達(dá)率達(dá)91%，程序化購買通過自動化的方式進(jìn)行廣告交易和投放，能夠快速、精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，提高了廣告投放的效率和效果。
版權(quán)衍生開發(fā)形成長尾收益，閱文集團(tuán)上?？偛縄P授權(quán)業(yè)務(wù)占營收比持續(xù)增長，《全職高手》動畫周邊在豫園商城年銷售額突破2000萬，IP授權(quán)讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值得到進(jìn)一步延伸，周邊產(chǎn)品不僅滿足了粉絲的收藏需求，還為企業(yè)帶來了持續(xù)的收入。快看漫畫與靜安寺商圈聯(lián)名活動帶動線%，通過IP與線下商圈的結(jié)合，吸引了大量粉絲前來消費，促進(jìn)了線下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
變現(xiàn)模式面臨流量成本攀升挑戰(zhàn)，2023年上?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告平均CPM（每千次曝光成本）價格較2020年上漲47%，流量成本的上漲增加了企業(yè)的營銷成本，降低了利潤空間。監(jiān)管部門對“軟廣不標(biāo)注”行為的處罰使部分腰部創(chuàng)作者合規(guī)成本增加20%，腰部創(chuàng)作者在資源和資金方面相對薄弱，合規(guī)成本的增加對他們的影響更大。算法推薦機(jī)制變革導(dǎo)致某時尚博主的廣告曝光量單月下降35%，算法推薦機(jī)制的不確定性給創(chuàng)作者的廣告變現(xiàn)帶來了風(fēng)險，創(chuàng)作者需要不斷適應(yīng)算法的變化，調(diào)整自己的內(nèi)容策略。
為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，一些創(chuàng)作者和平臺開始探索新的變現(xiàn)模式。例如，部分創(chuàng)作者開始打造自己的品牌，通過品牌授權(quán)、產(chǎn)品銷售等方式實現(xiàn)變現(xiàn)，減少對廣告和平臺分成的依賴；平臺則通過優(yōu)化算法、提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，幫助創(chuàng)作者提高變現(xiàn)效率，同時加強(qiáng)與品牌方的合作，推出更多創(chuàng)新的廣告形式和營銷方案，實現(xiàn)多方共贏。
直播與短視頻在上海互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著，形成了從內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)變現(xiàn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，對城市經(jīng)濟(jì)的多個方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
2022年上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2000億元，其中直播電商交易額達(dá)856億元，占全國總量的12.3%，這一數(shù)據(jù)充分說明了直播與短視頻在上?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要地位。嗶哩嗶哩、小紅書等本土平臺通過“UP主+品牌聯(lián)名”模式，帶動美妝、服飾等品類年銷售額增長超過40%，UP主的粉絲號召力和品牌的影響力相結(jié)合，產(chǎn)生了強(qiáng)大的市場效應(yīng)，消費者因為喜愛UP主而對其聯(lián)名品牌產(chǎn)生好感，進(jìn)而購買相關(guān)產(chǎn)品。
頭部主播李佳琦所在的美腕公司落戶上海后，單場直播GMV峰值達(dá)106億元，這一驚人的銷售額背后，是龐大的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。直播帶動了周邊選品、物流、客服等崗位創(chuàng)造逾5000個就業(yè)機(jī)會，選品團(tuán)隊負(fù)責(zé)挑選優(yōu)質(zhì)商品，物流團(tuán)隊確保商品及時送達(dá)，客服團(tuán)隊為消費者解決問題，每個環(huán)節(jié)都不可或缺，為社會提供了大量的就業(yè)崗位。MCN機(jī)構(gòu)如無憂傳媒在上海設(shè)立總部后，簽約達(dá)人數(shù)量年均增長65%，2023年短視頻廣告分成收入突破30億元，MCN機(jī)構(gòu)通過專業(yè)的培訓(xùn)、運(yùn)營和資源整合，幫助達(dá)人快速成長，實現(xiàn)商業(yè)價值，同時也為自己帶來了豐厚的收入。抖音“上海之夜”活動期間，本地餐飲企業(yè)通過達(dá)人探店視頻實現(xiàn)訂單量環(huán)比增長320%，活動的集中曝光和達(dá)人的推薦，讓更多人了解到這些餐飲企業(yè)，激發(fā)了他們的消費欲望，大幅提升了訂單量。
技術(shù)驅(qū)動下的變現(xiàn)模式創(chuàng)新尤為突出，得物APP將直播鑒寶與潮牌預(yù)售結(jié)合，2023年球鞋品類直播轉(zhuǎn)化率達(dá)18%，較傳統(tǒng)電商高出7個百分點，直播鑒寶增加了商品的可信度和趣味性，潮牌預(yù)售則滿足了消費者對限量商品的追求，這種創(chuàng)新模式提高了用戶的購買意愿。豫園商城通過AR短視頻互動，使老字號產(chǎn)品線%，AR技術(shù)讓用戶可以更直觀地了解老字號產(chǎn)品的特點和使用場景，增加了用戶的體驗感和粘性，從而提高了復(fù)購率。小紅書“種草-拔草”閉環(huán)模式下，本土設(shè)計師品牌ROARINGWILD通過KOC內(nèi)容傳播實現(xiàn)年營收增長200%，KOC的真實推薦讓更多人了解和喜愛這個品牌，用戶從“種草”到“拔草”的過程順暢自然，促進(jìn)了品牌的銷售增長。
平臺經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生顯著溢出效應(yīng)，拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間帶動奉賢區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，2023年助農(nóng)銷售額達(dá)47億元，拼多多利用其平臺優(yōu)勢和補(bǔ)貼政策，將農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場，幫助農(nóng)民增收致富，同時也豐富了城市居民的餐桌。攜程旅行通過民宿主直播預(yù)售，使崇明島高端民宿入住率提升至82%，直播預(yù)售讓消費者提前了解民宿的環(huán)境和服務(wù)，增加了他們的預(yù)訂意愿，提高了民宿的入住率，帶動了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。快手的“上海老字號”專題活動，推動大白兔、回力等品牌年輕消費者占比提高18個百分點，專題活動通過短視頻和直播的形式，向年輕消費者展示老字號品牌的創(chuàng)新和活力，改變了他們對老字號的傳統(tǒng)印象，吸引了更多年輕消費者購買。
監(jiān)管與市場雙重作用下形成良性生態(tài)，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會發(fā)布《直播營銷合規(guī)指引》后，帶貨投訴率下降43%，合規(guī)指引規(guī)范了直播營銷行為，明確了主播和平臺的責(zé)任，減少了消費糾紛，保護(hù)了消費者的合法權(quán)益。徐匯區(qū)設(shè)立的短視頻版權(quán)服務(wù)中心，使創(chuàng)作者維權(quán)周期從90天縮短至15天，版權(quán)保護(hù)是創(chuàng)作者權(quán)益的重要保障，維權(quán)周期的縮短提高了維權(quán)效率，增強(qiáng)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性。浦東新區(qū)推出的“直播人才安居計劃”，為2000名從業(yè)者提供住房補(bǔ)貼，人才留存率提升至78%，人才是直播與短視頻行業(yè)發(fā)展的核心，安居計劃解決了直播人才的住房問題，提高了他們的歸屬感和穩(wěn)定性，促進(jìn)了行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
直播與短視頻的發(fā)展還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級。例如，攝影設(shè)備、燈光音響等直播設(shè)備的需求大幅增加，推動了相關(guān)制造業(yè)的發(fā)展；直播培訓(xùn)、運(yùn)營策劃等服務(wù)行業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，為行業(yè)提供了專業(yè)的支持。同時，直播與短視頻還促進(jìn)了上海的文化傳播和城市形象塑造，通過大量的內(nèi)容創(chuàng)作，上海的歷史文化、城市風(fēng)貌、時尚潮流等被更廣泛地傳播，提升了上海的城市影響力和吸引力。
未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費需求的變化，直播與短視頻的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將進(jìn)一步釋放。更多創(chuàng)新的變現(xiàn)模式和應(yīng)用場景將不斷涌現(xiàn)，為上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動力。
上海作為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要樞紐，IP運(yùn)營與衍生品開發(fā)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，從IP的創(chuàng)作孵化到衍生品的設(shè)計銷售，每個環(huán)節(jié)都充滿活力，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價值和文化價值。
嗶哩嗶哩（B站）總部位于上海，其跨年晚會IP通過虛擬偶像洛天依與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，衍生出周邊商品、線年相關(guān)衍生品銷售額突破2億元。B站跨年晚會本身就具有很高的關(guān)注度，虛擬偶像洛天依的加入吸引了大量年輕觀眾，而周邊商品如手辦、海報、衛(wèi)衣等，滿足了粉絲的收藏和消費需求，線下演出則讓粉絲有機(jī)會近距離感受晚會的魅力，這種多形態(tài)的IP運(yùn)營模式極大地提升了IP的商業(yè)價值。閱文集團(tuán)依托上海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基地，將《全職高手》IP開發(fā)為動畫、手游、主題咖啡廳等全業(yè)態(tài)產(chǎn)品，葉修虛擬形象代言麥當(dāng)勞等商業(yè)案例成為行業(yè)標(biāo)桿。《全職高手》作為一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說，擁有龐大的粉絲群體，其IP的全業(yè)態(tài)開發(fā)讓粉絲可以在不同的場景中感受IP的魅力，動畫和手游延續(xù)了故事的生命力，主題咖啡廳則提供了沉浸式的體驗，虛擬形象代言則進(jìn)一步擴(kuò)大了IP的影響力和商業(yè)價值。
上海迪士尼度假區(qū)與本地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出“達(dá)菲家族”數(shù)字藏品，結(jié)合AR技術(shù)開發(fā)線上互動游戲，線下衍生品年銷售額占園區(qū)總收入35%?！斑_(dá)菲家族”是迪士尼的熱門IP，數(shù)字藏品和AR互動游戲增加了IP的科技感和趣味性，吸引了更多年輕消費者，線下衍生品如玩偶、飾品等則是粉絲必買的商品，成為園區(qū)收入的重要來源。米哈游《原神》IP構(gòu)建了從游戲音樂專輯到主題餐飲的立體開發(fā)體系，與凱悅酒店聯(lián)動的主題房項目實現(xiàn)IP價值幾何級增長。《原神》憑借精美的畫面、豐富的劇情和獨特的音樂，擁有全球范圍內(nèi)的大量粉絲，游戲音樂專輯受到音樂愛好者的喜愛，主題餐飲和主題房則讓粉絲可以沉浸式體驗游戲中的世界，這種立體開發(fā)體系讓IP價值得到充分釋放。小紅書通過“REDesign”計劃扶持本土設(shè)計師IP，將線上內(nèi)容轉(zhuǎn)化為服裝、家居等實體商品，形成“內(nèi)容-設(shè)計-制造”閉環(huán)。小紅書上有很多優(yōu)秀的設(shè)計師分享自己的設(shè)計作品和創(chuàng)意，“REDesign”計劃幫助這些設(shè)計師將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品，實現(xiàn)了從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)變現(xiàn)的完整鏈條，促進(jìn)了本土設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
政策層面，上海出臺《關(guān)于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，設(shè)立50億元文創(chuàng)基金重點支持IP衍生開發(fā)。文創(chuàng)基金為IP衍生開發(fā)提供了資金支持，鼓勵企業(yè)和創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，推動了IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。徐匯區(qū)打造“西岸藝島”聚集IP交易平臺，2022年完成IP授權(quán)交易額17.8億元，IP交易平臺為IP的供需雙方提供了一個便捷的交易渠道，促進(jìn)了IP資源的流動和優(yōu)化配置，提高了IP的商業(yè)價值。法律保障方面，上海知識產(chǎn)權(quán)法院審理的“鬼吹燈”IP歸屬案確立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP權(quán)屬判定標(biāo)準(zhǔn)，為衍生開發(fā)提供司法保障。明確的權(quán)屬判定標(biāo)準(zhǔn)解決了IP衍生開發(fā)中的法律糾紛，保護(hù)了IP所有者的合法權(quán)益，為IP產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了法律支持。
行業(yè)痛點體現(xiàn)在本土IP生命周期較短，衍生品同質(zhì)化嚴(yán)重。部分MCN機(jī)構(gòu)追求短期流量，導(dǎo)致IP價值透支。許多本土IP在短期內(nèi)獲得較高的關(guān)注度，但由于缺乏持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)新的衍生品開發(fā)，很快就被市場遺忘；同時，很多衍生品在設(shè)計和功能上大同小異，缺乏特色，難以吸引消費者。解決方案上，世紀(jì)出版集團(tuán)建立“IP全周期管理系統(tǒng)”，通過大數(shù)據(jù)預(yù)測衍生品市場接受度。IP全周期管理系統(tǒng)可以對IP的發(fā)展進(jìn)行全程跟蹤和分析，根據(jù)市場反饋及時調(diào)整IP運(yùn)營策略和衍生品開發(fā)方向，提高IP的生命周期和市場競爭力。豫園股份聯(lián)合東家APP搭建非遺IP轉(zhuǎn)化平臺，將老字號IP與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，開發(fā)出“豫園二十四節(jié)氣”系列文創(chuàng)，單品類溢價率達(dá)300%。非遺IP和老字號IP具有深厚的文化底蘊(yùn)，但需要與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合才能吸引年輕消費者，這種創(chuàng)新轉(zhuǎn)化不僅傳承了傳統(tǒng)文化，還創(chuàng)造了很高的商業(yè)價值。
未來，上海IP運(yùn)營與衍生品開發(fā)將更加注重IP的質(zhì)量和內(nèi)涵，通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新和多元化的衍生品開發(fā)，延長IP的生命周期；同時，將進(jìn)一步加強(qiáng)IP的版權(quán)保護(hù)和市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，促進(jìn)IP產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)與投融資環(huán)境呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域特色與產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了良好的發(fā)展土壤和豐富的資本支持。
作為全國金融中心，上海為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了多元化的資本支持體系。陸家嘴金融城與張江高科技園區(qū)形成了“資本+技術(shù)”的雙輪驅(qū)動模式，陸家嘴金融城聚集了大量的銀行、證券公司、基金公司等金融機(jī)構(gòu)，為創(chuàng)業(yè)者提供了豐富的融資渠道；張江高科技園區(qū)則擁有先進(jìn)的技術(shù)和完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為創(chuàng)業(yè)者提供了技術(shù)支持和發(fā)展空間。2022年上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投融資規(guī)模達(dá)87億元，占全國總量的18%，這一數(shù)據(jù)反映了上海在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的投資熱度和資本實力。
風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目的偏好呈現(xiàn)垂直細(xì)分趨勢。紅杉資本中國、啟明創(chuàng)投等頭部機(jī)構(gòu)在上海設(shè)立專項基金，重點關(guān)注短視頻MCN、互動敘事、虛擬偶像等新興領(lǐng)域。這些新興領(lǐng)域具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g，風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注和投入，為這些領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項目提供了資金和資源支持，推動了行業(yè)的發(fā)展。嗶哩嗶哩生態(tài)基金三年內(nèi)投資了47家本土創(chuàng)作型公司，典型案例包括虛擬人技術(shù)提供商“魔琺科技”獲得1.3億美元B輪融資，B站生態(tài)基金的投資不僅為創(chuàng)業(yè)公司提供了資金，還能將創(chuàng)業(yè)公司與B站的平臺資源相結(jié)合，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)了整個生態(tài)系統(tǒng)的繁榮。
政府引導(dǎo)基金發(fā)揮重要杠桿作用。上海市文創(chuàng)專項資金五年累計投入12.6億元，通過“文創(chuàng)50條”政策對小微創(chuàng)作團(tuán)隊給予稅收減免，政府引導(dǎo)基金的投入帶動了社會資本的參與，稅收減免則降低了小微創(chuàng)作團(tuán)隊的運(yùn)營成本，激發(fā)了他們的創(chuàng)業(yè)熱情。徐匯區(qū)設(shè)立的8億元網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基金，成功培育出“一條視頻”等估值超10億美元的獨角獸企業(yè)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)基金的針對性投資，能夠更好地結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源，培育出具有競爭力的企業(yè)。
創(chuàng)業(yè)孵化體系日趨完善，M50創(chuàng)意園、長陽創(chuàng)谷等32個市級文創(chuàng)園區(qū)提供全鏈條服務(wù)，這些文創(chuàng)園區(qū)不僅為創(chuàng)業(yè)者提供辦公場地、設(shè)備租賃等基礎(chǔ)服務(wù)，還提供創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、法律咨詢、市場推廣等增值服務(wù)，幫助創(chuàng)業(yè)者解決創(chuàng)業(yè)過程中遇到的各種問題。字節(jié)跳動上海研發(fā)中心孵化的“剪映”團(tuán)隊，三年內(nèi)實現(xiàn)從創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊到日活破億產(chǎn)品的跨越，孵化平臺的技術(shù)支持和資源整合能力，為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的快速成長提供了有力保障。浦東國際人才港推出“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者綠卡”，2023年引進(jìn)海外數(shù)字內(nèi)容人才同比增加42%，人才是創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的核心，海外人才的引進(jìn)為上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作領(lǐng)域帶來了新的理念和技術(shù)，促進(jìn)了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
融資渠道呈現(xiàn)多元化特征，除了傳統(tǒng)VC/PE，上海文化產(chǎn)權(quán)交易所推出IP版權(quán)質(zhì)押融資服務(wù)，幫助“錦鯉文化”等動漫工作室獲得銀行貸款，IP版權(quán)質(zhì)押融資為輕資產(chǎn)的文化創(chuàng)意企業(yè)提供了新的融資方式，解決了他們的資金難題?？苿?chuàng)板設(shè)立后，風(fēng)語筑、絲路視覺等數(shù)字內(nèi)容企業(yè)通過IPO融資超30億元，科創(chuàng)板為科技型、創(chuàng)新型企業(yè)提供了直接融資的渠道，促進(jìn)了企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。
區(qū)域性差異明顯，黃浦區(qū)聚焦高端數(shù)字廣告，靜安區(qū)培育電競內(nèi)容生態(tài)，松江區(qū)形成影視后期制作產(chǎn)業(yè)集群。這種差異化布局使得各細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)作者都能找到適配的資本支持和發(fā)展環(huán)境，避免了同質(zhì)化競爭，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。蜻蜓FM通過普陀區(qū)專項政策獲得場地租金補(bǔ)貼，三年內(nèi)員工規(guī)模擴(kuò)大5倍，區(qū)域?qū)ｍ椪邽槠髽I(yè)的發(fā)展提供了針對性的支持，幫助企業(yè)降低成本，快速成長。
投融資痛點依然存在，早期內(nèi)容項目估值體系不完善，A輪死亡率高達(dá)67%，早期內(nèi)容項目由于盈利模式不清晰、市場前景不確定等原因，難以進(jìn)行準(zhǔn)確估值，導(dǎo)致投資風(fēng)險較高，很多項目在A輪融資后難以繼續(xù)發(fā)展。部分投資機(jī)構(gòu)過度追求短期流量變現(xiàn)，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)不足，投資機(jī)構(gòu)的短期利益導(dǎo)向使得一些需要長期培育和開發(fā)的優(yōu)質(zhì)IP得不到足夠的資金支持，影響了IP的長遠(yuǎn)發(fā)展。上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會建立的創(chuàng)作者信用評估體系，正在嘗試解決信息不對稱問題，信用評估體系可以幫助投資機(jī)構(gòu)更好地了解創(chuàng)作者和項目的情況，降低投資風(fēng)險。
跨境資本流動活躍，騰訊音樂與環(huán)球音樂集團(tuán)在上海設(shè)立8億元合資基金，日本講談社投資本地漫畫平臺“快看”2.5億美元。這種國際資本介入既帶來創(chuàng)作理念的碰撞，促進(jìn)了本土企業(yè)與國際先進(jìn)水平的接軌，也加劇了本土企業(yè)的競爭壓力，促使本土企業(yè)不斷提升自身實力。
未來趨勢顯示，基于區(qū)塊鏈的分布式創(chuàng)作投資模式正在興起，上海文廣集團(tuán)試水的“NFT內(nèi)容眾籌”平臺，允許用戶直接投資創(chuàng)作者的數(shù)字藏品項目，這種新型投融資機(jī)制可能重構(gòu)傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，讓更多的人參與到內(nèi)容創(chuàng)作的投資中，實現(xiàn)創(chuàng)作者與投資者的共贏。
上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展離不開完善的版權(quán)保護(hù)體系與成熟的商業(yè)化運(yùn)營機(jī)制，作為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地，上海在這兩方面形成了具有示范性的實踐模式，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力支撐。
在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，上海建立了“司法+行政+技術(shù)”的多維保護(hù)體系。浦東新區(qū)人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭2021年審理的“起點中文網(wǎng)”系列侵權(quán)案，首次采用區(qū)塊鏈存證技術(shù)固定電子證據(jù)，判決賠償金額達(dá)1200萬元，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)案件賠償紀(jì)錄。區(qū)塊鏈存證技術(shù)的應(yīng)用，使得電子證據(jù)的真實性和可靠性得到保障，為版權(quán)侵權(quán)案件的審理提供了有力支持，高額的賠償金額也對侵權(quán)行為形成了強(qiáng)大的威懾力。市版權(quán)局聯(lián)合嗶哩嗶哩、小紅書等平臺建立的“原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)聯(lián)盟”，通過數(shù)字水印、內(nèi)容指紋等技術(shù)手段，2022年累計識別下架侵權(quán)內(nèi)容23萬條，平臺的技術(shù)手段能夠快速發(fā)現(xiàn)和處理侵權(quán)內(nèi)容，及時保護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益。閱文集團(tuán)開發(fā)的“版權(quán)雷達(dá)系統(tǒng)”可實時監(jiān)測全網(wǎng)3000余家盜版網(wǎng)站，侵權(quán)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)周期從72小時縮短至4小時，這套系統(tǒng)大大提高了版權(quán)監(jiān)測的效率，讓盜版內(nèi)容無所遁形，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)提供了堅實保障。
商業(yè)化運(yùn)營方面呈現(xiàn)三大特征：內(nèi)容IP的全鏈條開發(fā)、平臺分成的透明化改革、授權(quán)模式的多元化創(chuàng)新。米哈游《原神》IP通過“游戲+動畫+周邊”的立體開發(fā)，2022年衍生品銷售額突破15億元，其中30%來自海外市場，《原神》IP的全鏈條開發(fā)，充分挖掘了IP的商業(yè)價值，從游戲本身到動畫、周邊產(chǎn)品，形成了一個完整的商業(yè)生態(tài)，海外市場的拓展也進(jìn)一步擴(kuò)大了IP的影響力和收益。喜馬拉雅推出的“創(chuàng)作者分成計劃”將音頻內(nèi)容收益分成比例提升至70%，平臺頭部主播“有聲的紫襟”年收入超過2000萬元，高比例的分成激勵了創(chuàng)作者的積極性，讓他們能夠獲得更多的收益，專注于內(nèi)容創(chuàng)作。豫園商城與抖音達(dá)人“朱一旦的枯燥生活”合作的非遺主題短視頻，采用“保底+流量分成+電商導(dǎo)流”的復(fù)合收益模式，單系列視頻帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額增長340%，這種多元化的授權(quán)模式，既保證了創(chuàng)作者的基本收益，又能根據(jù)視頻的流量和銷售情況獲得額外收益，實現(xiàn)了多方共贏。
跨境版權(quán)運(yùn)營成為新增長點，上海譯文出版社與亞馬遜Kindle合作建立的“中國當(dāng)代文學(xué)數(shù)字出海計劃”，已推動200余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品實現(xiàn)多語種電子版權(quán)輸出，讓中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向世界，不僅傳播了中國文化，還獲得了可觀的版權(quán)收入?？炜绰嬮_發(fā)的“全球創(chuàng)作者分成系統(tǒng)”，支持中、英、韓等12種語言結(jié)算，平臺簽約的上海漫畫家“old先”作品《19天》在歐美市場累計付費閱讀收入達(dá)800萬美元，全球化的分成系統(tǒng)為創(chuàng)作者的跨境版權(quán)運(yùn)營提供了便利，促進(jìn)了中國漫畫的國際傳播和商業(yè)變現(xiàn)。
技術(shù)賦能推動版權(quán)管理革新，趣頭條研發(fā)的“AI版權(quán)存證平臺”實現(xiàn)作品上鏈存證、侵權(quán)監(jiān)測、維權(quán)取證的全流程自動化，處理效率提升20倍，AI技術(shù)的應(yīng)用大大提高了版權(quán)管理的效率和準(zhǔn)確性，降低了版權(quán)保護(hù)的成本。市版權(quán)協(xié)會主導(dǎo)建設(shè)的“長三角版權(quán)大數(shù)據(jù)平臺”已歸集600萬件作品登記信息，為商業(yè)化授權(quán)提供數(shù)據(jù)支撐，大數(shù)據(jù)平臺的建立，使得版權(quán)信息更加透明和集中，方便了版權(quán)的交易和授權(quán)。2023年試點的“數(shù)字版權(quán)確權(quán)保險”，由太保財險承保，為每件數(shù)字作品提供最高50萬元的侵權(quán)損失保障，這種保險機(jī)制為創(chuàng)作者的版權(quán)提供了額外的保障，降低了他們因侵權(quán)而遭受的損失風(fēng)險。
行業(yè)痛點仍然存在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版每年造成上海企業(yè)損失約18億元，短視頻二創(chuàng)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)模糊，AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬爭議日益凸顯。盜版行為嚴(yán)重?fù)p害了原創(chuàng)企業(yè)的利益，短視頻二創(chuàng)和AI生成內(nèi)容的版權(quán)問題則是隨著行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步明確相關(guān)的法律法規(guī)和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。商業(yè)化運(yùn)營面臨用戶付費意愿低、平臺抽成過高、長尾創(chuàng)作者變現(xiàn)難等結(jié)構(gòu)性難題，這些問題影響了創(chuàng)作者的積極性和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。需要建立更精細(xì)化的版權(quán)價值評估體系，開發(fā)適應(yīng)短視頻、直播等新形態(tài)的授權(quán)模式，完善跨境版權(quán)協(xié)作機(jī)制，才能持續(xù)釋放上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的商業(yè)潛力。
上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作對公眾價值觀的塑造呈現(xiàn)出多維度、深層次的影響機(jī)制，這些創(chuàng)作內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛傳播，潛移默化地影響著人們的思想觀念和行為方式。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺如閱文集團(tuán)孵化的《慶余年》等作品，通過現(xiàn)代視角重構(gòu)歷史敘事，潛移默化地傳遞了個人奮斗與家國情懷相融合的價值觀?！稇c余年》中的主角范閑，在復(fù)雜的歷史背景下，既追求個人的理想和自由，又肩負(fù)著改變時代的責(zé)任，這種個人與家國的緊密聯(lián)系，讓讀者在享受精彩劇情的同時，也受到了積極價值觀的熏陶。嗶哩嗶哩UP主“老師好我叫何同學(xué)”的科技人文視頻，以00后視角解構(gòu)技術(shù)倫理，推動理性思辨成為年輕群體的價值共識。何同學(xué)的視頻不僅介紹最新的科技產(chǎn)品，還深入探討科技發(fā)展帶來的倫理問題和社會影響，引導(dǎo)年輕觀眾用理性的思維看待科技，培養(yǎng)了他們的思辨能力。
短視頻領(lǐng)域，小紅書博主“G僧東”以上海本土化內(nèi)容創(chuàng)作，消解了都市人群對“精致生活”的盲目追捧，重構(gòu)了務(wù)實消費的價值取向。“G僧東”的視頻用幽默詼諧的方式，揭露了一些所謂“精致生活”背后的虛假和浪費，倡導(dǎo)人們根據(jù)自己的實際需求進(jìn)行消費，讓更多人認(rèn)識到務(wù)實消費的重要性。抖音達(dá)人“滬漂女孩喬伊”通過記錄保障房申請過程，使社會保障公平性議題進(jìn)入公眾視野。喬伊的視頻真實地展現(xiàn)了滬漂群體在住房方面的困難和保障房申請的流程，引發(fā)了人們對社會保障公平性的關(guān)注和討論，推動了相關(guān)問題的解決。知識付費平臺得到APP的《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》，將市場經(jīng)濟(jì)原則轉(zhuǎn)化為大眾可理解的日常決策邏輯，讓普通人能夠運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)知識分析和解決生活中的問題，培養(yǎng)了理性的決策思維。
網(wǎng)絡(luò)劇集《愛情公寓》系列塑造的合租文化，改變了傳統(tǒng)家庭觀念在年輕群體中的表達(dá)形式?！稅矍楣ⅰ分械哪贻p人通過合租生活，建立了深厚的友誼，形成了一種新型的“家庭”關(guān)系，這種合租文化讓年輕群體更加注重朋友之間的情感和互助，對傳統(tǒng)的家庭觀念進(jìn)行了補(bǔ)充和豐富。微博大V“上海發(fā)布”政務(wù)賬號運(yùn)用擬人化傳播，使城市治理價值觀具象為“垃圾分類”“交通文明”等具體行為準(zhǔn)則?！吧虾０l(fā)布”用親切、活潑的語言發(fā)布政務(wù)信息，將抽象的城市治理價值觀轉(zhuǎn)化為具體的行為要求，讓市民更容易接受和遵守，提高了城市治理的效率。知乎“如何看待上海相親角”等話題討論，折射出物質(zhì)條件與婚戀價值觀的深度博弈，這些討論讓人們更加理性地看待婚戀中的物質(zhì)因素，重新思考婚戀的本質(zhì)和意義。
二次元文化通過米哈游《原神》等游戲IP輸出，將國風(fēng)審美與全球價值觀進(jìn)行創(chuàng)造性融合?！对瘛分械慕巧O(shè)計、場景搭建等融入了大量的中國傳統(tǒng)文化元素，同時又吸收了全球流行的游戲設(shè)計理念，讓年輕群體在享受游戲的過程中，增強(qiáng)了對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，也培養(yǎng)了開放包容的全球視野。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家“匪我思存”的都市情感小說，重新定義了女性獨立與情感需求的平衡關(guān)系，她的作品中的女主角既追求獨立的人格和事業(yè)，又渴望真摯的情感，讓讀者認(rèn)識到女性獨立與情感需求并不是對立的，而是可以相互促進(jìn)的。嗶哩嗶哩跨年晚會“最美的夜”通過Z世代文化符號的集中展演，構(gòu)建了開放包容的代際價值對話空間，晚會上既有年輕人喜愛的二次元文化，也有經(jīng)典的傳統(tǒng)藝術(shù)，促進(jìn)了不同年齡段人群之間的相互理解和尊重，形成了開放包容的價值觀。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作對公眾價值觀的塑造是一個長期而潛移默化的過程，它通過豐富多樣的內(nèi)容形式和傳播渠道，將積極向上、理性包容、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)葍r值觀傳遞給公眾，對社會的和諧發(fā)展和進(jìn)步具有重要意義。
上海青年群體在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作中展現(xiàn)出鮮明的代際特征與表達(dá)訴求，他們通過各種創(chuàng)作形式，表達(dá)自己的思想、情感和價值觀，同時也在創(chuàng)作中尋找認(rèn)同和歸屬感。
嗶哩嗶哩總部位于上海，其2022年創(chuàng)作者報告顯示，18-24歲UP主占比達(dá)63%，原創(chuàng)視頻中“Z世代敘事”類內(nèi)容播放量年增長達(dá)210%。這一數(shù)據(jù)充分說明了青年群體在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作中的主導(dǎo)地位，“Z世代敘事”內(nèi)容往往更加個性化、多元化，充滿了青春活力和創(chuàng)新精神。這種表達(dá)呈現(xiàn)三個維度：在文化認(rèn)同層面，滬籍創(chuàng)作者“老番茄”通過《上海生活圖鑒》系列視頻，將本地方言與都市青年生存狀態(tài)結(jié)合，單期播放量突破800萬，“老番茄”的視頻用上海方言講述上海青年的生活故事，讓觀眾感受到濃濃的本土文化氣息，增強(qiáng)了青年群體的文化認(rèn)同感；在價值主張層面，復(fù)旦大學(xué)生創(chuàng)建的“真實故事計劃”公眾號，聚焦校園霸凌、職場歧視等議題，推文平均轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1.2萬次，這些真實的故事引發(fā)了青年群體的共鳴，讓他們更加關(guān)注社會問題，勇于表達(dá)自己的價值主張；在身份建構(gòu)層面，小紅書博主“滬漂小陳”用vlog記錄租房改造歷程，引發(fā)10萬+用戶參與#魔都生存指南#話題討論，“滬漂小陳”的經(jīng)歷代表了許多在上海打拼的年輕人，他們通過參與話題討論，分享自己的故事和經(jīng)驗，構(gòu)建了自己的身份認(rèn)同。
技術(shù)賦能讓青年表達(dá)呈現(xiàn)圈層化特征，MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒調(diào)研顯示，上海95后創(chuàng)作者更傾向使用AR濾鏡（使用率78%）、互動彈幕（參與率92%）等工具。AR濾鏡和互動彈幕等技術(shù)工具，讓青年創(chuàng)作者的表達(dá)更加豐富多樣，也增強(qiáng)了與觀眾的互動性。徐匯區(qū)“網(wǎng)絡(luò)作家村”入駐的年輕作家中，83%選擇在起點中文網(wǎng)連載小說時同步運(yùn)營微博超話，形成“文字創(chuàng)作+社群運(yùn)營”的雙軌模式，這種模式讓作家能夠與讀者保持密切互動，了解讀者的需求和反饋，同時也形成了一個圍繞作品的社群，增強(qiáng)了讀者的粘性和認(rèn)同感。這種表達(dá)方式催生新的認(rèn)同機(jī)制靜安區(qū)某高校調(diào)研表明，參與二次元同人創(chuàng)作的學(xué)生中，61%表示“在虛擬協(xié)作中獲得比現(xiàn)實社交更強(qiáng)的歸屬感”，二次元同人創(chuàng)作讓有共同興趣愛好的青年群體聚集在一起，通過協(xié)作創(chuàng)作，他們找到了志同道合的朋友，獲得了強(qiáng)烈的歸屬感。
商業(yè)化浪潮重塑著創(chuàng)作與認(rèn)同的關(guān)系，得物APP數(shù)據(jù)顯示，25歲以下潮流創(chuàng)作者通過“穿搭測評+商品鏈接”模式，帶動平臺上海用戶年均消費增長37%，商業(yè)化讓青年創(chuàng)作者能夠通過自己的創(chuàng)作獲得收入，同時也影響著他們的創(chuàng)作內(nèi)容和風(fēng)格。但過度商業(yè)化也引發(fā)反思，如UP主“滬上小阿姨”停更事件中，粉絲對“廣告植入占比超40%”的抗議，反映出青年群體對“真實表達(dá)”的執(zhí)著，粉絲希望看到的是創(chuàng)作者真實、真誠的表達(dá)，而不是過度商業(yè)化的內(nèi)容。浦東新區(qū)文化市場行政執(zhí)法總隊2023年報告指出，涉及青少年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的版權(quán)糾紛中，67%源于對“原創(chuàng)性”認(rèn)定的分歧，這一數(shù)據(jù)反映出青年創(chuàng)作者在版權(quán)意識方面還存在不足，需要加強(qiáng)相關(guān)教育和引導(dǎo)。
這種表達(dá)生態(tài)催生新型城市文化景觀，黃浦區(qū)“外灘電競文化周”吸引3.5萬青年參與，其中23%參賽者同時是游戲內(nèi)容創(chuàng)作者；虹口區(qū)“魯迅青年文學(xué)獎”增設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)單元后，參賽作品數(shù)量激增300%。這些活動為青年創(chuàng)作者提供了展示和交流的平臺，促進(jìn)了青年文化的發(fā)展和繁榮。但調(diào)查顯示，46%的受訪創(chuàng)作者認(rèn)為“算法推薦導(dǎo)致表達(dá)趨同”，算法推薦往往會將熱門、流行的內(nèi)容推送給更多用戶，導(dǎo)致創(chuàng)作者為了獲得更多流量而模仿熱門內(nèi)容，限制了表達(dá)的多樣性。徐匯區(qū)青年聯(lián)合會因此推出“創(chuàng)作多樣性扶持計劃”，通過流量傾斜支持小眾題材，鼓勵青年創(chuàng)作者大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)自己的獨特風(fēng)格。
上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作與社會熱點之間存在深度互動機(jī)制，社會熱點為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作提供了豐富的素材和話題，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作又通過各種形式參與社會熱點的討論和傳播，影響著社會輿論的走向。
2022年封控期間，B站UP主“阿慶爺叔”用滬語創(chuàng)作的《買菜進(jìn)行曲》短視頻，24小時內(nèi)播放量突破500萬次，生動呈現(xiàn)市民生活困境與黑色幽默。這首短視頻用詼諧的語言和旋律，反映了封控期間市民買菜難的問題，既讓人們感受到了生活的艱辛，又傳遞了一種樂觀面對的態(tài)度，引發(fā)了廣泛的共鳴。這種即時性創(chuàng)作形成獨特的輿論發(fā)酵模式，創(chuàng)作者通過內(nèi)容生產(chǎn)參與社會議題建構(gòu)，他們用自己的視角和方式解讀社會熱點，引導(dǎo)公眾關(guān)注和討論，推動社會問題的解決。
熱點事件驅(qū)動創(chuàng)作呈現(xiàn)三階段特征：事件爆發(fā)期出現(xiàn)碎片化UGC內(nèi)容，如微博話題#上海垃圾分類#下用戶自拍短劇，這些內(nèi)容簡單、直接，能夠快速反映事件的基本情況和公眾的初步反應(yīng)；發(fā)酵期產(chǎn)生專業(yè)PGC作品，如“一條”制作的《方艙日記》系列紀(jì)錄片，這些作品更加深入、全面地報道事件，挖掘事件背后的故事和意義；消退期則衍生出二次創(chuàng)作，如《人間世》醫(yī)療紀(jì)錄片引發(fā)的同人漫畫潮，二次創(chuàng)作能夠延續(xù)事件的影響力，讓公眾從不同的角度重新審視事件。MCN機(jī)構(gòu)如“震驚文化”會建立熱點響應(yīng)小組，實現(xiàn)6小時內(nèi)完成選題策劃到內(nèi)容分發(fā)，快速響應(yīng)熱點事件，能夠及時滿足公眾對事件信息的需求，同時也提高了創(chuàng)作的時效性和影響力。
技術(shù)平臺算法加劇這種互動，抖音的“同城熱榜”功能使上海本地線%，小紅書通過LBS標(biāo)簽將“武康路打卡”話題推送給精準(zhǔn)用戶，算法能夠根據(jù)用戶的地理位置、興趣愛好等因素，將相關(guān)的熱點話題和創(chuàng)作內(nèi)容精準(zhǔn)地推送給用戶，提高了內(nèi)容的傳播效率和影響力。2023年外灘燈光秀期間，約70%的傳播內(nèi)容來自平臺算法推薦的創(chuàng)作者作品，算法推薦在熱點事件的傳播中起到了重要的推動作用，讓更多人了解和關(guān)注事件。
監(jiān)管部門與平臺建立協(xié)同機(jī)制，上海市網(wǎng)信辦聯(lián)合喜馬拉雅建立“熱點詞庫”，對疫情、房價等敏感話題實施分級創(chuàng)作引導(dǎo)，分級創(chuàng)作引導(dǎo)既保證了公眾對敏感話題的知情權(quán)和討論權(quán)，又防止了不實信息的傳播和輿論失控。嗶哩嗶哩開展的“正能量創(chuàng)作計劃”，使社會重大主題內(nèi)容占比從12%提升至35%，這種計劃引導(dǎo)創(chuàng)作者關(guān)注社會重大主題，傳播正能量，促進(jìn)了健康輿論環(huán)境的形成。這種雙向規(guī)制既保證創(chuàng)作自由，又防范輿論風(fēng)險。
商業(yè)化運(yùn)作形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，新榜數(shù)據(jù)顯示，上海廣告主投放熱點相關(guān)內(nèi)容的CPM價格比常規(guī)內(nèi)容高40%，熱點內(nèi)容具有更高的關(guān)注度和傳播力，因此廣告主愿意支付更高的費用投放相關(guān)廣告?！癎僧東”等本土創(chuàng)作者建立熱點響應(yīng)-內(nèi)容生產(chǎn)-商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)，單個熱點事件可帶來超50萬元廣告收入，這種商業(yè)化運(yùn)作激勵著創(chuàng)作者積極參與熱點事件的創(chuàng)作，同時也推動了熱點內(nèi)容的傳播。這種經(jīng)濟(jì)激勵進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)作與熱點的綁定關(guān)系。
跨平臺傳播產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，2021年“上海名媛”事件中，知乎深度分析、微博話題發(fā)酵、抖音模仿視頻形成傳播矩陣，相關(guān)創(chuàng)作總曝光量達(dá)8億次，不同平臺的特點和用戶群體不同，跨平臺傳播能夠讓熱點事件的信息更加全面、多角度地呈現(xiàn)給公眾，擴(kuò)大事件的影響力。這種多平臺聯(lián)動機(jī)制使社會熱點的生命周期延長3-5倍，顯著放大其社會影響力。
上海作為國際化大都市，其互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作領(lǐng)域呈現(xiàn)出鮮明的多元文化交融特征，網(wǎng)絡(luò)空間成為不同文化背景群體展示與交流的重要平臺，形成了獨特而豐富的文化傳播生態(tài)。
在短視頻領(lǐng)域，嗶哩嗶哩平臺上活躍著大量展示海派文化的創(chuàng)作者。例如“上海小阿姨”賬號通過滬語教學(xué)、弄堂生活記錄等方式，將本土方言文化進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)，她的視頻里，滬語不再是晦澀難懂的古語，而是融入日常生活的生動表達(dá)，讓更多人尤其是年輕人感受到滬語的魅力；而“老外在中國”系列視頻則呈現(xiàn)外國人對上海文化的觀察，單條視頻最高播放量突破500萬，這些外國人用獨特的視角發(fā)現(xiàn)上海文化的亮點，從他們的講述中，觀眾能看到上海文化的國際吸引力。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作呈現(xiàn)出跨文化敘事特征。起點中文網(wǎng)簽約作家“墨寶非寶”的作品《一生一世》融合上海都市景觀與傳統(tǒng)文化元素，被翻譯成12種語言輸出海外，小說中上海的現(xiàn)代繁華與傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)相互交織，讓海外讀者在感受愛情故事的同時，也領(lǐng)略到上海獨特的文化魅力。晉江文學(xué)城的同人創(chuàng)作社區(qū)中，以上海外灘為背景的跨文化戀愛故事日均新增超過200篇，外灘作為上海的標(biāo)志性景觀，成為跨文化敘事的重要載體，這些故事反映了不同文化背景下人們的情感碰撞與融合。
直播電商成為文化展示新窗口。小紅書達(dá)人“上海吃貨小分隊”通過直播介紹本幫菜制作技藝，同時對比法租界西餐文化，單場直播吸引50萬觀眾互動，在直播中，本幫菜的濃油赤醬與西餐的精致浪漫相互映襯，讓觀眾感受到上海飲食文化的多元性。豫園商城聯(lián)合抖音開展的“非遺直播季”活動，讓蘇繡、剪紙等傳統(tǒng)工藝獲得年輕群體關(guān)注，非遺傳承人在直播間展示精湛技藝，講述非遺背后的故事，使傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代科技的助力下煥發(fā)生機(jī)。
社交媒體催生亞文化圈層裂變。微博超線萬成員，定期舉辦線下動漫展演，成員們在這里分享動漫作品、討論動漫文化，形成了獨特的二次元亞文化社群；豆瓣小組“滬漂文藝青年”每月產(chǎn)出3000+條跨地域文化討論帖，滬漂青年們在這里交流不同地域的文化差異，分享在上海的生活感悟，形成了一種跨越地域的文化共鳴。這些網(wǎng)絡(luò)社群形成了獨特的文化認(rèn)同符號。
技術(shù)平臺推動文化融合創(chuàng)新。喜馬拉雅音頻社區(qū)推出“聲音地圖”項目，收錄滬劇、爵士樂等多元聲音樣本，用戶可以通過聲音“游覽”上海，感受不同文化的聲音魅力；騰訊動漫開發(fā)的“數(shù)字豫園”項目，將傳統(tǒng)建筑文化與AR技術(shù)結(jié)合，用戶參與量突破千萬，通過AR技術(shù)，用戶可以在虛擬中游覽豫園，感受傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代科技的完美融合。
政策支持加速文化傳播效能。上海市網(wǎng)信辦主導(dǎo)的“網(wǎng)絡(luò)文化出?！惫こ?，推動30余家本土創(chuàng)作機(jī)構(gòu)與海外平臺對接，讓上海的優(yōu)秀文化內(nèi)容走向世界；楊浦區(qū)建設(shè)的“國際創(chuàng)意設(shè)計線個國家設(shè)計師入駐，年孵化跨文化項目超百個，為不同國家的設(shè)計師提供了交流合作的平臺，促進(jìn)了創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的文化融合。
這種多元文化傳播也面臨挑戰(zhàn)。部分短視頻為追求流量刻意制造文化沖突，某美食博主“中餐西做”爭議視頻引發(fā)2000+條負(fù)面評論，這種為博眼球而制造的文化對立，不利于文化的和諧交融。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯中存在的文化折扣現(xiàn)象，導(dǎo)致30%的海外讀者產(chǎn)生理解偏差，由于文化背景的差異，一些在中文語境中很容易理解的表達(dá)，翻譯成外文后可能失去原有的韻味和含義。
平臺算法推薦機(jī)制影響著文化傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，B站“國風(fēng)”標(biāo)簽視頻的完播率比“跨文化”標(biāo)簽高22%，反映算法偏好可能削弱文化多樣性，算法更傾向于推薦熱門的國風(fēng)內(nèi)容，而跨文化內(nèi)容的傳播受到一定限制。某國際社交平臺上，帶有上海地標(biāo)的內(nèi)容平均互動量比普通內(nèi)容低40%，顯示跨文化傳播仍存在壁壘，如何讓上海文化更好地被國際受眾接受和喜愛，是多元文化傳播需要解決的問題。
上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作生態(tài)中，網(wǎng)絡(luò)輿論與社會治理的互動呈現(xiàn)復(fù)雜而動態(tài)的特征。作為全國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施最發(fā)達(dá)的城市之一，上海的網(wǎng)絡(luò)輿論場域具有鮮明的技術(shù)賦能特征，短視頻平臺如抖音、快手在上海設(shè)立的區(qū)域運(yùn)營中心，日均產(chǎn)生超過200萬條本地化內(nèi)容，其中涉及社會公共議題的討論占比達(dá)18%，這些內(nèi)容涵蓋教育、醫(yī)療、交通等多個民生領(lǐng)域，成為公眾表達(dá)訴求、參與社會治理的重要渠道。嗶哩嗶哩總部位于上海，其知識區(qū)UP主制作的市政建設(shè)解析視頻，單條播放量常突破百萬，形成政策解讀的“二次傳播”現(xiàn)象，UP主們用通俗易懂的語言和生動的動畫，解讀復(fù)雜的市政政策，讓普通市民更容易理解和接受，提高了政策的傳播效果和公眾的參與度。
社會治理主體積極構(gòu)建數(shù)字化響應(yīng)機(jī)制。浦東新區(qū)推出的“城市大腦”系統(tǒng)，通過語義分析技術(shù)實時抓取轄區(qū)內(nèi)42個主流社交平臺的輿論數(shù)據(jù)，對城市管理類投訴實現(xiàn)15分鐘響應(yīng)閉環(huán)，“城市大腦”就像一個智能的指揮中心，能夠快速發(fā)現(xiàn)和處理城市管理中的問題，提高了社會治理的效率和精準(zhǔn)度。2022年疫情防控期間，上海政務(wù)新媒體矩陣采用“精準(zhǔn)推送+AI客服”模式，日均處理網(wǎng)民咨詢12.6萬件，輿情化解效率較傳統(tǒng)渠道提升300%，這種技術(shù)治理模式使政府回應(yīng)速度與網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)酵周期形成匹配，及時解答了公眾的疑問，緩解了疫情期間的焦慮情緒。
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作內(nèi)容正在重塑公共決策的參與路徑。小紅書發(fā)起的“城市更新大家談”話題，吸引上海設(shè)計師群體上傳改造方。
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